过去一年✿ღღ◈，受疫情✿ღღ◈、原料涨价玩加电竞✿ღღ◈、玩具认证等因素影响✿ღღ◈，玩具企业经历了阵痛✿ღღ◈，但我国玩具行业整体趋势维持向好✿ღღ◈，线上消费实现增长✿ღღ◈。

　　据Nint任拓的数据显示相约同城✿ღღ◈，综合天猫相约同城✿ღღ◈、淘宝✿ღღ◈、京东三大平台数据✿ღღ◈，2022年母婴相关类目汇总线亿元✿ღღ◈；玩具/童车/益智/积木/模型市场规模为574.9亿元✿ღღ◈，同比增长2.1%✿ღღ◈。

　　市场逐渐回暖的同时✿ღღ◈，玩具市场也出现了一些新的变化✿ღღ◈。无论从经济发展水平✿ღღ◈，还是人均可支配收入水平来看✿ღღ◈，华南地区婴童市场都是国内规模领先✿ღღ◈、发展潜力巨大的市场✿ღღ◈，是商家不容错过的必争之地✿ღღ◈。

　　2023年5月25-27日✿ღღ◈，IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展将在广州·广交会展馆C区举办✿ღღ◈，以“迎接全球孕婴童市场新趋势”为主题✿ღღ◈，深耕华南市场✿ღღ◈，邀请进出口商✿ღღ◈、贸易商✿ღღ◈、电商✿ღღ◈、跨境电商✿ღღ◈、精品母婴店相约同城✿ღღ◈、玩具专门店✿ღღ◈、潮玩店等专业买家共赴盛会✿ღღ◈，打造广州唯一潮流玩具展✿ღღ◈，助力展商轻松对接全球买家✿ღღ◈、抢占千亿商机✿ღღ◈。

　　如今市面上玩具种类繁多✿ღღ◈，分类不一玩加电竞✿ღღ◈。从各品类市场规模来看✿ღღ◈，“游乐/教学设备/大型设施”✿ღღ◈、“童车/儿童轮滑”与“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”位居前三甲✿ღღ◈，市场规模均超70亿元✿ღღ◈。

　　Nint任拓数据显示✿ღღ◈，玩具细分市场规模占比最大的是“游乐/教学设备/大型设施”✿ღღ◈，达到83.71亿元✿ღღ◈，同比增长20%✿ღღ◈；其次✿ღღ◈，“童车/儿童轮滑”市场规模为71.85亿元玩加电竞✿ღღ◈，同比增长7.9%✿ღღ◈，“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”市场规模为70.33亿元相约同城✿ღღ◈，与去年增长持平✿ღღ◈。

　　从整个消费环境来看✿ღღ◈，近年来户外游乐设备逐渐在公园✿ღღ◈、游乐场✿ღღ◈、广场✿ღღ◈、幼儿园等始终占据一席之地✿ღღ◈，广受很多儿童的欢迎✿ღღ◈，带动了市场繁荣✿ღღ◈；此外受疫情的影响相约同城✿ღღ◈，居家的新生代父母不惜将自家变成迷你的游乐场所✿ღღ◈，纷纷选购了千秋✿ღღ◈、滑梯等户外游乐设施✿ღღ◈，满足小朋友好玩✿ღღ◈、好动的天性相约同城✿ღღ◈，也带动了部分游乐产品的场景化创新与销售增长✿ღღ◈。

　　从品类增长幅度来看玩加电竞✿ღღ◈，婴幼儿刚需消费转向中大童市场的消费趋势逐渐明显✿ღღ◈，益智类✿ღღ◈、户外游乐类✿ღღ◈、兴趣陪伴类玩具成交同比稳中有升✿ღღ◈。

　　益智类代表诸如解锁/迷宫/魔方/智力玩具增幅最大为26.8%✿ღღ◈，其次✿ღღ◈，手工制作/创意✿ღღ◈、STEAM玩具/教具和儿童棋类/桌面游戏分别增长了15.4%✿ღღ◈、13.6%和10%✿ღღ◈。对于儿童而言✿ღღ◈，像传统益智玩具（孔明锁✿ღღ◈、七巧板✿ღღ◈、九连环✿ღღ◈、华容道等等）✿ღღ◈，这类玩具既要让孩子玩的开心✿ღღ◈，也要让孩子在玩耍过程中激发创造力✿ღღ◈、思维力✿ღღ◈、想象力✿ღღ◈，对玩企的产品创新也提出了更高的要求✿ღღ◈。

　　但行业发展来看✿ღღ◈，传统玩具细分领域的集中度高✿ღღ◈，突围难度也比较大✿ღღ◈，新兴细分领域机会则更大一些✿ღღ◈，比如STEAM玩具品类这一新兴类目✿ღღ◈。随着“双减”政策的落地实施✿ღღ◈，STEAM玩具品类在中国呈现增长趋势✿ღღ◈，吸引不少科创公司✿ღღ◈、玩具企业纷纷拓展产品线抢占市场✿ღღ◈。

　　户外游乐类代表诸如游乐/教学设备/大型设施增幅最大为20%✿ღღ◈，其次✿ღღ◈，游泳池/戏水玩具和童车/儿童轮滑也受到家长的热捧分别增长14.8%✿ღღ◈、7.9%✿ღღ◈。不过✿ღღ◈，像游泳池/戏水玩具类目受季节性影响比较大✿ღღ◈，夏季更为畅销✿ღღ◈。

　　另外一个不容忽视的领域则是——潮流玩具✿ღღ◈。从消费需求来看✿ღღ◈，Z世代消费群体更愿意为兴趣买单✿ღღ◈，更喜欢情感带入强的产品✿ღღ◈，由此催生寄托情感消费潮玩市场蓬勃发展✿ღღ◈，也让潮玩从小众变成大众群体的玩具✿ღღ◈，潮流玩具IP的价值也扩展到授权商品✿ღღ◈、广告✿ღღ◈、游戏✿ღღ◈、电影✿ღღ◈、漫画书等领域✿ღღ◈。艾媒数据显示✿ღღ◈，中国潮玩市场规模已经从2017年的83.8亿元增长至2020年的294.8亿元✿ღღ◈。预计2023年将以20.5%的增速增至574.6亿元✿ღღ◈。

　　同时✿ღღ◈，线上潮玩业务也表现亮眼✿ღღ◈，近两年天猫潮玩以平均40%+的同比高速增长✿ღღ◈，行业购买人群也在不断扩大✿ღღ◈，过去一年天猫潮玩购买人数已超2000万✿ღღ◈，且仍然保持增长的趋势✿ღღ◈。

　　潮玩作为新的风口✿ღღ◈，各方势利纷纷入局✿ღღ◈，涌现出泡泡玛特✿ღღ◈、52TOYS✿ღღ◈、TOP TOY✿ღღ◈、寻找独角兽( FINDING UNICORN)✿ღღ◈、若来✿ღღ◈、玩具城市✿ღღ◈、米哈游（miHOYO）✿ღღ◈、原神✿ღღ◈、锦鲤拿趣等一批潮玩品牌及平台✿ღღ◈；新老玩家争相入局的同时✿ღღ◈，手握众多IP的两大巨头万代✿ღღ◈、迪士尼实力依然不容小觑✿ღღ◈，每年更是618✿ღღ◈、双11热销榜单中的常客✿ღღ◈。可见玩加电竞✿ღღ◈，中国潮流玩具的市场空间比想象中更大✿ღღ◈，且存在强大的潜力与深化的机会✿ღღ◈。

　　从品牌端来看相约同城✿ღღ◈，2022年玩具线品牌各具特色✿ღღ◈，市场高度分散✿ღღ◈。从品类端来看✿ღღ◈，乐高集团专注于乐高积木的组合产品✿ღღ◈，占据9.6%的市场份额位居TOP1✿ღღ◈，在积木这一细分领域稳居龙头地位✿ღღ◈，远远高于其他品牌✿ღღ◈。

　　位居TOP4的迪士尼✿ღღ◈，其动画✿ღღ◈、影视作品备受消费者关注✿ღღ◈，IP更是应用在各类玩具产品中✿ღღ◈。2021财年（截至2021年10月2日）✿ღღ◈，迪士尼衍生品业务全年营收达到53.4亿美元✿ღღ◈，同比增长11%✿ღღ◈。其IP衍生品变现的能力✿ღღ◈，值得各玩企学习✿ღღ◈。另外✿ღღ◈，受大环境的影响✿ღღ◈，迪士尼财报提到✿ღღ◈，为消减成本将要裁员7000人✿ღღ◈，并且公司将重组为三大核心业务部门✿ღღ◈，分别是影视娱乐✿ღღ◈、体育和主题乐园✿ღღ◈。

　　虽然头部格局稳定✿ღღ◈，但不少中小玩企深耕细分领域✿ღღ◈，跻身行业前列✿ღღ◈。比如专注中大童领域的“艺智美玩”的弥鹿品牌✿ღღ◈，增速达到54.3%✿ღღ◈。为了满足更多儿童的消费需求✿ღღ◈，产品线从趣味拼图扩展至桌游卡牌✿ღღ◈、创艺手工✿ღღ◈、运动户外✿ღღ◈、STEAM玩具✿ღღ◈、儿童乐器✿ღღ◈、益智玩具等多方面✿ღღ◈，并延伸了家居生活✿ღღ◈、文具✿ღღ◈、儿童用品等品类✿ღღ◈。

　　在集换式卡牌市场✿ღღ◈，卡游增长也较为亮眼✿ღღ◈，增速34.9%✿ღღ◈。据悉✿ღღ◈，在众多系列卡牌中✿ღღ◈，最深的小学生们喜欢的是奥特曼IP卡牌和叶罗丽IP卡牌✿ღღ◈。在毛绒玩具市场✿ღღ◈，英国高端毛绒玩具品牌Jellycat也获得双位数增长✿ღღ◈，增速28.8%✿ღღ◈。

　　在童车市场✿ღღ◈，凤凰✿ღღ◈、永久占据前两位且增长迅速✿ღღ◈，分别为36.1%✿ღღ◈、55.2%✿ღღ◈。总之✿ღღ◈，在多个细分赛道中均有中小企业突围而出✿ღღ◈，行业也迎来新格局✿ღღ◈，市场也呈现IP化✿ღღ◈、智能化✿ღღ◈、益智化✿ღღ◈、趣味化发展趋势✿ღღ◈。

　　2023年玩具品类市场将会有何变化？还会有哪些品牌脱颖而出？2023年5月25-27日✿ღღ◈，广州✿ღღ◈，由中国对外贸易广州展览有限公司✿ღღ◈、中国轻工工艺品进出口商会✿ღღ◈、广东潮域展览有限公司联合主办的IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展✿ღღ◈，将在广州·广交会展馆C区举行相约同城✿ღღ◈，敬请关注✿ღღ◈！玩加电竞LOL✿ღღ◈，玩加电竞 王者荣耀✿ღღ◈，玩加电竞✿ღღ◈！玩加电竞官网✿ღღ◈，